Новости про ChatGPT и Midjourney последние месяцы заполняли страницы российских и зарубежных СМИ. Пока одни называли искусственный интеллект реальной угрозой, другие— хайпом и баловством, третьи внедряли нейросети в свою работу. Те, кто постарался, получили реальный результат в виде сэкономленного времени и избавления от рутинных задач. РБК Петербург собрал примеры из разных творческих сфер, как профессионалы используют нейросети, какой эффект им это даёт и какие сложности возникают.
Кейс 1— Если вы не знаете, как подступиться в какой-то задаче
Сфера: SMM
Какая нейросеть используется: ChatGPT-4, «Балабоба», GigaChat
Фото: ИТМО/VK
Что и как делает нейросеть: Специалисты центра имиджевых проектов ИТМО используют нейросеть в качестве помощника при разработке контент-планов для социальных сетей вуза. Для этого SMM-специалист даёт подробное задание нейросети. «Эффективность нейросети в данном случае зависит от того, насколько точный запрос ей отправлен»,— делится сотрудник университета. «Если мне нужно составить контент-план, то я чётко прописываю в запросе ChatGPT, кто моя целевая аудитория, чем занимается компания, какой образ мы выстраиваем, как общаемся со своей аудиторией, какие темы затрагивали последние две недели в соцсетях, чтобы нейросеть избежала повтора и дополнила некоторые темы. Имея максимально широкую картинку и представление о том, кто мы и чем занимаемся, нейросеть формирует достаточно подходящий под задачи ИТМО контент-план. Но, естественно, применяем мы его уже только после нашей доработки»,— рассказывает собеседница. Как поясняют в университете, ChatGPT удобен в предоставлении основы для создания собственного контента. Если вы не знаете, как подступиться в какой-то задаче, достаточно попросить нейросеть начать и от полученного результата отталкиваться в работе.
Помимо этого, в ИТМО используют нейросеть от «Яндекс» «Балабоба» и нейросеть «Сбера» GigaChat наравне с ChatGPT-4 для отдельной рубрики в социальных сетях вуза для нейрокомиков. В ней несколько нейросетей придумывают шутки к реальным достижениям ученых ИТМО, которые потом сотрудники оформляют в виде скетчей.
Читайте на РБК Pro «Вотум недоверия Лондону». Почему Сити больше не финансовый центр мира 10 тыс. новинок: как изменился ассортимент сетей за год Цены на жилье в привлекательных районах постоянно растут. Почему это миф Как японец стал миллиардером, применив нейросеть для поглощения компаний
Результат использования: SMM-специалист с использованием нейросетей выполняет часть задач за рабочий день в два раза быстрее, чем без них.
Сложности использования: При первом использовании нейросети для какой-либо задачи уходит больше времени на составление технического задания для неё, чембы сотрудник потратил времени на самостоятельное выполнение задачи.
Кейс 2— «Избавляет меня от необходимости работать с людьми»
Сфера: маркетинг
Какая нейросеть используется: ChatGPT-4
Что и как делает нейросеть: генерирует идеи для текстов на русском языке для платформы по автоматизации рекламы eLama: посадочные страницы вебинаров, рекламные сообщения, комментарии для СМИ; пишет тексты на английском языке, преимущественно— посты и комментарии для LinkedIn, проводит «мозговые штурмы».
Конкретными примерами запросов к нейросети под такие цели с РБК Петербург поделился эксперт по работе с платным трафиком в eLama Константин Найчуков:
- Give me 10 ideas for a budget YouTube video that would help to promote free access to paid digital marketing tools offer.
- Give me 5 more topics for the program of that online conference for digital advertising agencies.
- Act as a professional real estate marketer. How can I convince you to attend a webinar about using Telegram Ads for driving sales of real estate? Make a list of at least 10 bullet points.
Результат использования: «Во-первых, ChatGPT во многих случаях в принципе избавляет меня от необходимости работать с людьми: учитывать их рабочее расписание и свободное время, настроение и персональные особенности поведения. ChatGPT к моим услугам 24/7: мне всегда есть, у кого спросить идеи для старта собственного мыслительного процесса»,— делится Константин. По его словам, GPT-инструменты избавляют от «ступора пустого листа». Специалист быстрее приступает к задаче, меньше прокрастинирует, быстрее ее выполняет и готов брать следующую.
Во-вторых, ChatGPT избавил Константина Найчукова от необходимости отдавать тексты на вычитку носителям английского языка. «Эта работа занимала много времени и стоила довольно дорого. ChatGPT справляется с ней быстрее, качественнее и дешевле. Это мой личный SMM-менеджер и редактор. Мы вместе генерируем идеи для контента, я пишу черновики, ChatGPT превращает их в развернутые посты на правильном английском в нужной мне тональности»,— рассказывает он.
Кейс 3— «Очень старательный и немного галлюцинирующий помощник»
Сфера: онлайн-курсы
Какая нейросеть используется: ChatGPT- 4
Что и как делает нейросеть: Преподаватели «Лекториума» используют нейросеть для создания проверочных материалов к урокам. «Есть вещи, которые не любят делать авторы онлайн-курсов. Например, создавать домашние задания»,— рассказывает гендиректор «Лекториума» Яков Сомов. «Легко придумать вопрос для теста и правильный ответ к нему. Но вот разработать десяток неправильных ответов и написать к каждому комментарий— сложная и неблагодарная работа. Поэтому для создания проверочных заданий, в том числе для генерации неправильных ответов, мы используем нейросетки. В запросе ChatGPT мы подаём расшифровки лекций или тексты статей и просим по определенной формуле придумать задания. Нейросеть генерит их на таком уровне, что заставит задуматься даже эксперта»,— говорит Сомов.
Помимо этого, команда «Лекториума» использует ChatGPT для составления глоссариев. Это список специфических терминов с определениями, которые используются в лекции. Нейросеть также составляет глоссарий на основе заданных ей лекций.
Изначально авторы курсов вели переписку с «чатом» на английском языке и с помощью другой нейросети переводили на русский. Но потом обнаружили, что ChatGPT хорошо понимает русский язык. «Если писать рубленными фразами и не использовать всю мощь и красоту русского языка, то она даёт вполне нормальный ответ. Не использовать слова типа «ибо», «сулит» и какие-то идиоматические выражения»,— говорит собеседник РБК Петербург.
Результат использования: количество запускаемых курсов в «Лекториуме» растёт, однако компания не увеличила штат. Производительность выросла при томже количестве работников.
Сложности использования: Как поясняет Яков Сомов, нейросеть— это очень старательный и немного галлюцинирующий помощник. 30% того, что она производит, является бредом. «Поэтому ничего из того, что даёт нейросетка сразу не идёт в работу, это всегда должен перепроверять эксперт»,— говорит Яков Сомов.
Чтобы профессионально использовать нейросеть, этому нужно учиться. В «Леториуме» в начале года все сотрудники прошли четырёхдневное обучение по использованию нейросетей. «Все мы знаем, что такое программа Excel, что там есть таблички и цифры. Но немногие могут использовать все формулы в программе и быстро получать результат. Также с ChatGPT. Многие мои знакомые поиграли с нейросетью 15 минут, сгенирили какой-то бред, посмеялись и забыли. А профессионалы плотно изучили этот инструмент и открыли колоссальные возможности для своей работы»,— считает Сомов.
Кейс 4— «Немного дорисовали и у нас получились готовые рендеры»
Сфера: архитектура
Какая нейросеть используется: Midjourney
Фото: Выставка в заброшенном здании, проектный центр UrbanPro
Что и как делает нейросеть: Архитекторы используют нейросеть для создания рендеров и референсов (изображений, которые передают идею авторов) для собственных проектов. «Например, к нам обращается заказчик с просьбой сделать интерьер для филармонии из дерева под определенное количество мест. Мы даём соответствующий запрос Midjourney и получаем примерно то, что нам нужно»,— рассказывает главный архитектор проектов в проектном центре UrbanPro и основатель архстудии GUSt Александр Гаст.
Архитекторы отталкиваются от таких референсов и детально прорабатывают собственный проект. До внедрения в работу ИИ специалисты самостоятельно подбирали изображения, например, в фотохостинге Pinterest или делали эскизы.
Помимо этого, архитекторы используют Midjourney для создания визуализаций. «В одном проекте нам не хватало времени, чтобы подготовить рендеры. Мы попросили Midjourney сделать светящийся куб в выставочном павильоне полуразрушенного здания. И нейросеть сделала именно то, что нам нужно. Мы немного дорисовали, вставили человечков и у нас получились готовые рендеры»,— рассказывает Александр Гаст.
Результат использования: в некоторых случаях ИИ экономит архитектору несколько часов работы.
Сложности использования: Иногда у архитектора уходит слишком много времени на формулировку конкретного запроса, уточнение этого запроса, а после— на отбор из полученных изображений того, которое больше подходит к реализуемому проекту. В некоторых случаях специалист быстрее самостоятельно нарисует картинку или найдёт аналог. Более того, полученные в Midjourney изображения в большинстве случаях архитектору приходится дорисовывать.
Кейс 5— «Нейросеть может заменить несколько художников»
Сфера: анимация
Какая нейросеть используется: Midjourney
Персонаж проекта «Технолайк!», сделанный в Midjourney. Автор первоначального эскиза— Арсений Попов
Что и как делает нейросеть: нейросеть создаёт визуальные образы героев анимационных фильмов в анимационной компании «Ярко». «Когда мы запускам проект, то авторы пишут для него заявки с описанием своей истории. Часто это работа сопровождается изображениями того, как могут выглядеть герои фильма. Эти визуальные образы авторы создают с помощью Midjourney»,— рассказывает директор по развитию, креативный продюсер «Ярко» Дмитрий Аверкиев.
Помимо этого, нейросеть используется для разработки костюмов персонажей. Так костюмы создавались для подросткового сериала «Технолайк», повествующего о путешествии девушек по метавселенной. «Мы загрузили в Midjourney эскиз персонажа, задали нейросети стилистику костюма и получили несколько версий костюмов. В этом случае нейросеть помогла нам увеличить количество генерируемых идей»,— рассказывает Дмитрий Аверкиев.
Результаты использования: возможность быстро получить визуальный результат по запросу. Нейросеть может заменить нескольких художников для поиска нужного визуала.
Сложности использования: полностью создать анимационный фильм с помощью искусственного интеллекта невозможно. «Хотя в Сети мы можем встретить видео, где визуал сделан в одной нейросети, музыка— в другой, но уровень качества этих произведений низкое»,— поясняет собеседник РБК Петербург.
Более того, сценарий к мультфильму может написать только человек. «Выдаваемый результат языковыми моделями как ChatGPT отдаёт синтетикой. Нейросеть не справляется с задачами сценариста— она не понимает, что такое подтекст, внутренняя мотивация персонажа. Она не может сгенирировать диалог, в котором у персонажа есть намерение и скрытый мотив, а в этом заключается драматургия, важная для любого фильма»,— говорит Дмитрий Аверкиев.
Кейс 6— Вдохновение для художников-ювелиров
Сфера: ретейл, производство
Какая нейросеть используются: Midjourney
Дизайн украшений, сделанных в Midjourney (Фото: пресс-служба «585 Золотой»)
Что и как делает нейросеть: Сотрудники ювелирной сети «585 Золотой» составили запрос Midjourney на создание дизайна украшений на английском языке и после объединили несколько изображений в одно. «Сотрудники департамента маркетинга, анализа и прогнозирования выявили популярные дизайны украшений сети, на которые наблюдается стабильно высокий спрос, а также ряд актуальных трендов на ювелирном рынке и запросов аудитории. Все эти данные были соединены в детализированные запросы для Midjourney— и стали вдохновением для наших художников-ювелиров. Получился синтез искусственного интеллекта и опыта реальных специалистов, которые знают все нюансы изготовления изделий, свойства металлов, закрепы камней»,— рассказал РБК Петербург директор по маркетингу и развитию розничных продаж сети «585 Золотой» Андрей Шляев.
Результат использования: созданные нейросетью и доработанные специалистами эскизы ювелирных изделий были переданы на производство.
Кейс 7— Результат творчества нескольких нейросетей
Сфера: общепит
Какая нейросеть используется: Midjourney, D-ID, ChatGPT-4, Stable Diffusion
Рекламная кампания «Масленица-2023» (Фото: пресс-служба «Теремка»)
Что и как делает нейросеть: Весь контент рекламной кампании Теремка «Масленица-2023»— результат «творчества» нескольких нейросетей. С помощью Midjourney был создан визуальный образ Масленицы для кампании, D-ID превратила статичное изображение в видео, а ChatGPT сгенерировал тексты для ролика. Посты в официальных аккаунтах «Теремка» на неделю Масленицы также писала нейросеть. Визуальное оформление разработано с помощью Stable Diffusion, а тексты, как и для видео, помог сгенерировать ChatGPT. «Лучший результат получается в содружестве творческих возможностей человеческого разума и нейросети»,— сказал основатель и управляющий сети ресторанов «Теремок» Михаил Гончаров.
Результат использования: разработка визуальной концепции для рекламной кампании.
Кейс 8— «Когда я отчаялась, дала запрос нейросети»
Сфера: театр
Какая нейросеть используется: Midjourney
Что и как делает нейросеть: используется для генерации референсов при создании декораций. Как рассказывает художник-постановщик студии FX-SHOP Елена Золди, иногда бывает так, что необходимых изображений в сети нет. «У меня недавно был проект, где действия происходили на иностранном торговом судне 50-60х годов. Найти исходных изображений, как это может выглядеть, я не смогла— в Сети много изображений круизных и военных кораблей, но не торговых. Когда я отчаялась найти информацию, дала соответствующий запрос Midjourney. Он выдал целый пул референсов, на основании которых я сделала декорации»,— рассказывает Елена Золди.
Кроме того, нейросеть может сгенерить изображение заднего фонового занавеса для спектакля. В таком случае, доработанное в фотошопе изображение распечатывается как банер.
Результат использования: Midjourney благодаря обученности на большом количестве информации может сгенерировать реалистичное изображение, которое можно использовать как полноценный референс по узкой теме.
Сложности использования: Чтобы добиться от нейросети точного изображения, которое требует проект, нужно потратить много времени на запросы и корректировку. «Я рассматриваю нейросети как инструмент, который может мне облегчить жизнь. Что-то пока проще и быстрее нарисовать обычным способом, где-то загрузить свой эскиз как референс и обработать его с помощью нейросетей, а где-то создавать изображение только с помощью ИИ»,— говорит Елена Золди.
Кейс 9— Запросы по уральским сказам Павла Бажова
Сфера: ретейл, реклама
Какая нейросеть используется: Midjourney
Изображения в календаре «585 Золотой», созданные в Midjourney (Фото: пресс-служба «585 Золотой»)
Что и как делает нейросеть: Для создания подарочного фирменного календаря на год дизайнеры «585 Золотой» задали нейросети ключевые параметры, в которых объединили запросы по уральским сказам Павла Бажова (например, «Каменный цветок», «Голубая змейка» или «Золотые дайки») и детальные описания ювелирных изделий из ассортимента компании.
Результат использования: «Готовые иллюстрации значительно сократили время на разработку дизайна для каждого отдельного месяца, были лишь незначительно отредактированы и объединены в формат новогоднего календаря для сотрудников, друзей и подписчиков компании в соцсетях. Полученный визуал мы также используем для постов SMM»,— говорит директор по маркетингу и развитию розничных продаж сети Андрей Шляев.
Кейс 10— «Как говорится, зачем платить больше?»
Сфера: SMM
Какая нейросеть используется: ChatGPT-4
Пример запроса ChatGPT (Фото: пресс-служба eLama)
Что и как делает нейросеть: используется в ежедневных задачах SMM-специалиста сервиса eLama— написание плана проекта, целей, задач, текстов постов. Также нейросеть используется для «сглаживания» письмам партнёрам, чтобы сделать их более лаконичными.
«Когда вы только начинаете работать с ChatGPT, то представляйте, что это новорожденный ребенок. Вы его родитель и от вас зависит, какую позицию он примет и какие знания будет давать другим. Что это значит для вас: чтобы получать лучшие ответы, нужно дать больше информации. Да, без ТЗ не обойтись, а еще иногда нужно объяснять запрос несколько раз. Впрочем, все как в жизни»,— рассказывает специалист по маркетингу в социальных сетях eLama Полина Белокреницкая. Как поясняет она, если в общении с нейросети использовать нецензурную лексику, то она может грубо отвечать на запросы человека.
Результат использования: по словам Белокреницкой, главное преимущество работы нейросети перед человеком в том, что она может намного быстрее проанализировать большой массив данных и быть готовой применить знания на практике. «Интересно, что по показателям посты, сгенерированные нейросетью, получают столькоже просмотров и реакций, сколько и мои собственные тексты. Как говорится, зачем платить больше?»,— говорит собеседница РБК Петербург.
Сложности в использовании: Тексты не всегда получаются идеальными, но править текст легче, чем писать с нуля, говорит Полина Белокреницкая. «Сейчас из 19 постов в неделю около пяти пишет нейросеть и это не сильно оптимизировало мою работу. Но я вижу возможности более эффективного взаимодействия— чтобы она сама искала темы, писала текст, вставляла в сервис по отложенному постингу»,— говорит Белокреницкая.
Авторы Подпишись на RuTube РБК Прямые эфиры, видео и записи передач на нашем RuTube канале
